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世博营销 搜索引擎上的注意力经济

2010-06-04 03:10:00 来源: 北京晨报(北京) 跟贴 0 手机看新闻

如何抓住世博会这个千亿级别的全球性机遇,商家们都铆足了劲提早布局抢食这块蛋糕,“互联网”也无疑成为商家的必争之地,各色商家们不失时机地选择了将自己与“世博”紧密关联起来,试图借世博之热带动自身业务的发展与成长。

上海世博会,不仅是一次简单的国家形象展示或者企业形象展示,其背后,更是一场“暗潮涌动”的经济盛宴。如何抓住这个千亿级别的全球性机遇,商家们都铆足了劲提早布局抢食这块蛋糕,“互联网”也无疑成为商家的必争之地,各色商家们不失时机地选择了将自己与“世博”紧密关联起来,试图借世博之热带动自身业务的发展与成长。

搜“世博”,窥探搜索营销小窍门

笔者简单百度了一下,搜索“世博”,发现很多企业已经在网络上更多地展示自己,如“smart邀您共飨2010世界博览会”、“试驾景程,直达世博”等链接信息给我们带来了更多的“世博”之选。而在搜索页面右侧链接里,世博礼品、世博旅游等众多信息似乎都与世博有着种种关联。

由于搜索引擎给商家网站带来的访问者是正在主动搜寻相关信息的网民,体现出更高的相关性以及更高的购买欲望,越来越多的商家开始重视搜索引擎带来的效果。除了直接推广自己产品的关键信息和品牌介绍外,众商家们在关键词优化、投放时间、区域以及匹配方式、创意描述等方面挖空心思,“世博”商机的涌现证明借时事热点事件、词汇,关联上自身企业产品与品牌,再次被认为是行之有效的搜索营销捷径之一。

“主动出击”开辟搜索营销新途径

短短几个小时的跟踪,笔者看到不同时段,“世博”相关关键词搜索结果已经有了大不同,不但有类似可口可乐等这样的知名品牌,很多中小企业也应声而上,甚而抢占了品牌企业的搜索头牌。

笔者因为对于世博的兴趣,搜索关键词时原本并无意于浏览无关网站,然而禁不住搜索页面中那些标题的诱惑,“尽享阳光乐趣游世博”,点击链接后,露得清推荐的防晒产品跳出了窗口。露得清产品无疑便是相中了世博的东风,即使产品信息本身乃至企业品牌与世博都并无关联,但是,借搜索关键词的选择,露得清便由此受益。

晚上笔者再次在百度搜索“世博”关键词时,搜索结果右侧链接标题显示“偷菜不如送菜,注册家乐鸡粉”,商家既借了世博东风,又借了当下大热的SNS游戏中的“偷菜”情节,为自身品牌和业务的拓展赢得了良机。基于这样的认识,主动出击选择合适的搜索营销途径已经超越企业本身业务的局限,更多的意向客户订单往往就在某一时刻的主动间。

搜索营销再次预热中小企业网络营销

搜索营销已经成为一种时尚,世博商机的涌现,借着热点事件,热门词语,关联上自身企业产品与品牌,再次被认为是行之有效的搜索营销捷径之一。尤其是对于中小企业而言,在搜索营销领域,与大型品牌企业,乃至世界500强企业凭借对“世博”的共同关注立于同一平台,只需在时机、位置、关键词等因素上多下点儿工夫,被目标客户关注的机会必然是越来越多的。

我们在百度搜索“世博”关键词时也可见一斑,并不是只有像通用这样的世博赞助商,或者中粮这样的大牌企业有机会一展风采,翻译学校,小旅行社等中小企业分羹的机会和空间仍然巨大。百度推广能帮助广大中小企业准确锁定目标客户,将相应推广信息,按设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。小松

(本文来源:北京晨报 ) netease

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